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König von Kaufland

March 2021

Wenn wir plattformübergreifend durchstarten, dann so richtig. Achtung, jetzt wird's königlich.

Knossi als König

Für die „König von Kaufland“ Kampagne haben wir zusammen mit Kaufland ein einzigartiges, plattformübergreifendes Konzept erarbeiten und umsetzen dürfen.

Die Größe von Kaufland steckt schon im Namen: Kaufland ist ein Land. Und ein Land braucht einen würdigen Botschafter. Jemanden, der Qualität, Vielfalt und günstige Preise unter einen Hut bringt und sie als „König von Kaufland!“ in einer Hymne vereint.

Was könnte als musikalischer Aufhänger besser zu diesem Thema passen als der Hit „König von Deutschland“ von Rio Reiser. Diesen haben wir uns zur Vorlage genommen, für eine auf Kaufland zugeschnittene Neuauflage des Klassikers.

Ergebnis der Kooperation ist, die von DEPARTD produzierte, Neuinterpretation „König von Kaufland“. Neben der Konzeption, dem Projekt Management, sowie der Songproduktion, umfasste die Zusammenarbeit auch die Produktion des dazugehörigen Werbeclips. Doch damit nicht genug.

Produced by: DEPARTD

Creative Director: David Scholl
Regie: Georg von Mitzlaff
Kamera: Sebastian Otto
Licht: Philipp Fechner
Producer: Johanna Kratz & Yana Maier
Songtext: David Scholl & Roman Blumenstock

Production Team by
DEPARTD, SBSTNTV, IT’S US

Ergänzt wurde die Kampagne, neben dem passenden AR-Filter, auch durch die Influencer Kooperation mit Knossi, dem König des Internets. Nachdem dieser sich bei Kaufland über Instagram auf das Amt des neuen Königs von Kaufland beworben hatte, stellten wir ihm zusammen mit Kaufland die Challenge um den Thron. Der Einsatz: 75.000 Likes auf den Kampagnen-Clip.

Gesagt. Getan. Gekrönt. In nur 24 Stunden übertrifft 
Knossi das Challenge-Ziel und wird neuer “König von Kaufland”.

Als Abschluss dieses mega Projekts, haben wir rund um den Kaufland Handzettel und die Krönung von Knossi eine einmalige AR Experience geschaffen. Auf Millionen Kaufland Prospekten deutschlandweit ziert Knossi als neuer König das Titelblatt. Neben seinem Bild findet man ein QR Code, der einen direkt zur AR-Experience leitet, die den Handzettel zum Leben erweckt – königliche Spurensuche inklusive.

Kaufland Prospekte
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WEB AR

Durch die neuartige WebAR Technik ermöglicht DEPARTD ein hürdenloses AR Erlebnis auf dem Kaufland Prospekt. Mit WebAR muss keine extra App mehr installiert werden, sodass der Nutzer direkt über seinen Mobile Browser die Experience starten kann.

INSTAGRAM EFFEKT

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